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【人人都是策劃大師】淘寶9種商標（logo）設(shè)計方法

發(fā)布日期：2013-8-18 10:01

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摘要:

河洛品牌烙印拆解之四品牌名和商標應該是不可分割的整體，是受法律保護的品牌烙印重要元素。嚴格追究起來，商標的歷史更為久遠，因為商標的祖宗是符號。從上古伏羲氏“一畫開天地”畫出八卦的圖案，到象形文字產(chǎn)生，人類最原始的符號，就是孔子在《易系辭》中說的：“古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物，于是始作八卦，以通神明之德，以...

河洛品牌烙印拆解之四

品牌名和商標應該是不可分割的整體，是受法律保護的品牌烙印重要元素。嚴格追究起來，商標的歷史更為久遠，因為商標的祖宗是符號。

從上古伏羲氏“一畫開天地”畫出八卦的圖案，到象形文字產(chǎn)生，人類最原始的符號，就是孔子在《易系辭》中說的：“古者包羲氏之王天下也，仰則觀象于天，俯則觀法于地，觀鳥獸之文與地之宜，近取諸身，遠取諸物，于是始作八卦，以通神明之德，以類萬物之情?！?/p>

從《易經(jīng)》的卦象開始，符號都源于取象，汲取自然之中的形象。

商標的用處：

從iPad中國的商標訴訟，到特斯拉（Tesla）的商標被搶注，早已在中國消聲近10年的搶注謀財之路再次被打通。如若處在敗勢，外界聲音是換一個商標不就完了？

曾經(jīng)改過名字的人都知道，一旦傳播開，這并非易事。更新和更換是兩個截然不同的概念。由此可見，商標這個東西，有的時候不覺得怎么樣，出問題的時候就知道重要性了。

譬如：康帥(shuai)傅之類能有銷路，是搭了康師傅商標的邊。

再譬如：從未生產(chǎn)過某類機電的松下，在市場上卻是最受歡迎的品牌之一。

什么是好商標？

不要太亂，要能看的清。

細心觀察世界500強企業(yè)的商標，多是由繁雜到簡易的變化過程。很多輕易被山寨的品牌，也有商標過于復雜丶不易辨別的原因，偷換了一個地方不會被消費者注意到。

不同的行業(yè)，對于商標的應用不同，標準也不盡相同。

譬如零售業(yè)，需要做門頭乃至樓體字，為了識別，就要求字體要規(guī)矩，并且各個字的筆劃不宜過多，否則遠處看不清。

再譬如鞋包，商標要應用到拉鏈頭等等細枝末節(jié)，需要鏤空等工藝，更有可能放大用到包的主設(shè)計上，所以就更不能復雜。

始稷之前發(fā)過一篇拙作：強勢品牌烙印——瘋狂猜圖給品牌的高考。即是品牌商標設(shè)計的經(jīng)驗概要。

不要復雜，要能記的住。

有一些商標看見了能認得，但記不住，和相近的放在一起也無法識別。負面的例子有很多，為傳播正能量，就不在此例舉。

商標能否被記住，關(guān)系到廣告的轉(zhuǎn)化，主要體現(xiàn)在能否被讀出丶寫出。

譬如一個大一點的品類，汽車。榮威的車標異常復雜，始稷聽到過女性討論兩只獅子的榮威丶一只獅子的標志丶乃至于頭戴王冠的獅子薩博都是什么車。很難對上位。

好在榮威的商標有一個可以讀出來的營銷傳播：兩只小獅子跳鋼管舞。

不要臆造，要能讀的出。

讀的出，是商標最高級別的設(shè)計準則。

再說汽車，始稷聽到過這樣的對話：一個橫圈丶一個豎圈丶外邊一個大圈是什么車？（豐田）。若是語言表達能力不強，就無法形容出來這個商標。這個免費的傳播就沒有了，想問百度都無從下手。

蘋果的商標是被咬一口的蘋果丶奧迪是四個圈丶麥當勞是個M……如果圖形僅僅是為了好看，而無法識別丶看不清丶記不住丶讀不出，那圖形商標完全不如文字有價值。

再次占有普遍認知。

實現(xiàn)記的住丶讀的出，有一個必要的前提條件，是始稷一直在強調(diào)的：占有普遍認知，至少是目標人群的普遍認知。

如果蘋果的商標是某種奇怪樹種的果實，那也就無法讀出了；

如果賣當勞的商標不一個黃色的大M，是一個異常罕見的阿拉伯文字，那也就沒有這么高的識別率了；

如果榮威的車標不是“兩只小獅子跳鋼管舞”那也無法實現(xiàn)這個病毒傳播了……

占有普遍認知，將會節(jié)省一半的廣告費。

9種商標(logo)設(shè)計方法：

字體變形丶文字簡化丶抽象圖案是最常見的LOGO形態(tài)，但對記憶傳播不能加分，所以不被列在道若極9種落地方法中。根據(jù)多年的品牌營銷經(jīng)驗，始稷粗略碼上道若極獨家的9種商標設(shè)計方法：

1丶幾何元素（奧迪四環(huán)丶奔馳三叉星丶本菱等）

幾何圖形的組合適宜多種應用工藝，遠距離識別率高。

2丶色塊元素（寶馬藍白螺旋槳丶tommy紅白藍矩形丶百事可樂紅白藍圓形等）

顏色不受中國商標法保護，但重復使用固定的色塊，也可形成固定的烙印。

3丶氣質(zhì)取象（卡帕背靠背丶星巴克美人魚丶迪賽頭像等）

在所謂新媒體營銷時代，賦予品牌“人格化”特征愈發(fā)重要。無意間捕捉到模特休息的卡帕等都是典型。星巴克略顯復雜，因門店經(jīng)營，更多依靠顏色識別。

4丶心理造象（海爾兄弟丶康師傅廚師丶娃哈哈小朋友等）

營銷是和消費者心理對決，暗示一直是最安全的營銷手段之一。由于法律限制，通過商標暗示產(chǎn)品功能是一個簡易的通路。

5丶人文取象（播丶麥當勞m丶耐克丶賓利B丶歐米茄Ω丶GUESS？等）

和幾何元素一樣應用廣泛，更為簡易的還有人文元素。通過文字丶符號的組合和變易，識別性最強。

6丶自然變易（迪士尼老鼠丶阿瑪尼鷹丶花花公子兔等）

最直接，最廣泛的認知是自然生物的形象。譬如植物丶動物等等。自然形象中，追求應用價值則偏向剪影等手法。

7丶自然取象（蘋果丶紅牛丶騰訊企鵝丶法拉利躍馬丶施華洛世奇天鵝等）

直接的自然形象，追求藝術(shù)價值和品牌調(diào)性，直接采用某種生物形象。這類商標常見于各類世界級品牌，適用性最強廣。

8丶文化取象（雅戈爾龍子丶瑪莎拉蒂海神戟丶聯(lián)通中國結(jié)等）

帶有明顯的地域特征丶文化特征，從民俗文化乃至深化中汲取形象，對于品牌調(diào)性的提升十分有利。

9丶藝術(shù)歷史（北京奧運印章丶愛馬仕馬車丶博柏利騎士等）

強調(diào)重要的起源丶背景丶藝術(shù)內(nèi)涵丶歷史信息，非大眾消費品則可采取藝術(shù)歷史形象，以凸顯差異。

復合商標和品牌保護。

商標和版權(quán)糾紛是最長線的官司。不論在線下還是電商中，假貨該不該打丶渠道串貨怎么管丶線上線下怎么區(qū)別產(chǎn)品一直存在悖論。商標是一種直接的解決方式。

商標可分為三種形態(tài)：單純文字丶圖形文字一體丶圖形文字獨立。為節(jié)約幾千塊的成本，多數(shù)中國企業(yè)通常只注冊一個圖文（中英）一體的商標，被仿冒丶串貨幾率很高。如果分開注冊圖形和文字丶中文和英文，那仿冒者同時仿冒兩個商標的幾率則大大降低。遇到搶注現(xiàn)象也不至于沒有對策。

所以，始稷建議盡量采用圖文獨立形式注冊商標。

另外，譬如阿瑪尼(ARMANI)的Giorgio Armani丶Emporio Armani丶Armani Jeans丶Armani Exchange幾個成衣子品牌對應不同年齡丶不同消費能力的人群。CK （calvin klein）中美商標顏色不同等等的渠道策略。延伸出來，線上線下采用不同復合商標區(qū)隔也是一種通種路。

最后，對于只有外文商標的“偽國際”品牌，不論離岸還是內(nèi)地注冊，尤其是服裝丶化妝品等時尚行業(yè)，注冊中文名商標，將會節(jié)省一半廣告費

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