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“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長

發(fā)布日期：2014-7-4 13:08

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摘要:

“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長藍(lán)海已現(xiàn) 難題待解如何才能更好挖掘農(nóng)村電商新藍(lán)海，讓農(nóng)民過上“點點鼠標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，好東西不愁買”的日子？7月3日在杭州召開的“首屆中國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會”上，來自全國各地的百余位縣長以及專家學(xué)者就此展開了討論。農(nóng)村電商潛力巨大將近300戶人家的山東曹縣丁樓村，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)刂摹疤詫毚濉?。在這里，上淘寶開網(wǎng)店是村民...

“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長

藍(lán)海已現(xiàn) 難題待解

如何才能更好挖掘農(nóng)村電商新藍(lán)海，讓農(nóng)民過上“點點鼠標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，好東西不愁買”的日子？7月3日在杭州召開的“首屆中國縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)峰會”上，來自全國各地的百余位縣長以及專家學(xué)者就此展開了討論。

農(nóng)村電商潛力巨大

將近300戶人家的山東曹縣丁樓村，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)刂摹疤詫毚濉?。在這里，上淘寶開網(wǎng)店是村民耕種之外的主要工作。有七八十戶村民專職做起了網(wǎng)上銷售演出服飾的生意。

“剛開網(wǎng)店的時候，根本沒想到現(xiàn)在生意能這么好！”40多歲的村民任慶生2009年在淘寶上開了網(wǎng)店后，這幾年銷售額就“噌噌”地往上漲，原來單純線下銷售的時候一年營業(yè)額也就幾萬塊錢，借助淘寶網(wǎng)平臺，2012年的銷售額達(dá)到了七八百萬元，日子越過越紅火。

任慶生的經(jīng)歷是不少“觸網(wǎng)”農(nóng)民的縮影。得益于潛力巨大的農(nóng)村消費市場，農(nóng)村電商這兩年成為電商市場的新藍(lán)海。村民在淘寶踴躍開店，多類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)熱銷，涉農(nóng)電子服務(wù)商蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可謂方興未艾。

阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年阿里平臺上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元，其中淘寶網(wǎng)和天貓平臺成就了大部分的交易額，企業(yè)對企業(yè)平臺上通過支付寶完成的交易額接近1億元。截至2012年底，開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達(dá)到59.57萬個，全國已發(fā)現(xiàn)14個典型的“淘寶村”。

縣域電商進入“多極增長”階段

農(nóng)村電商的發(fā)展，為縣域經(jīng)濟注入新動力。阿里巴巴發(fā)布的中國縣域電子商務(wù)發(fā)展微報告顯示，2013年電子商務(wù)百佳縣有一半跟國家統(tǒng)計局評選的經(jīng)濟百強縣重合，縣域電子商務(wù)發(fā)展得比較好的縣，大多也是傳統(tǒng)經(jīng)濟強縣。

“隨著越來越多的縣級政府意識到電商的重要性，著力推進村鎮(zhèn)電商的發(fā)展，加上縣域地區(qū)網(wǎng)購消費人群的爆發(fā)性增長，縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國電子商務(wù)最火熱的增長極?！卑⒗锇桶图瘓F副總裁葉朋說，“縣域經(jīng)濟也將更深更快地融入全球大市場，網(wǎng)上完全有可能誕生幾個全球性的縣域品牌?！?/p>

回顧近幾年我國縣域電子商務(wù)的發(fā)展，可分為以下幾個階段：2003年—2005年為起步階段，縣域網(wǎng)商數(shù)量少、增長緩慢；2006年—2009年為小規(guī)模增長階段，縣域網(wǎng)商每年新增規(guī)模擴大，增長提速；從2010年開始，我國縣域電子商務(wù)進入規(guī)?；瘮U張階段，縣域網(wǎng)商每年新增規(guī)模明顯增長，數(shù)量分別從萬級提升到十萬級，再到百萬級。

近年來，縣域電商已從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長”新階段。從2010年開始，江浙網(wǎng)商雖然仍然保持快速增長，但合計占比首次跌破50%，同期華北、華南地區(qū)增長尤其明顯。2013年華北、華南、華中三區(qū)域合計占比接近30%，其中河北、廣東、河南分別是三個區(qū)域的主要增長來源。

與早年農(nóng)民自發(fā)上網(wǎng)開店不同，近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)組織化、規(guī)?；奶攸c，其中不少縣級政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。越來越多的縣嗅到了網(wǎng)上的商機，嘗試通過阿里巴巴電子商務(wù)平臺把土特產(chǎn)品賣到全世界。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商還需下大力氣破除電商企業(yè)深耕農(nóng)村市場的瓶頸。比如，與一二線城市不同，農(nóng)村地區(qū)較為缺乏市場概念和服務(wù)意識，運營能力需要提高；從城市到縣市，再到鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施，包括物流、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等的問題和障礙也不小，這些都需要地方政府和電子商務(wù)平臺共同推進。

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