解讀：阿里媽媽鐵腕整治淘寶客。

  淘寶店鋪出售——網(wǎng)店轉(zhuǎn)讓就上淘鋪王：

  今年的阿里很忙，從5月份將美麗說關(guān)鍵詞收購之后就大事不斷，在雙十一的350億銷售額達(dá)到一個(gè)爆發(fā)猛點(diǎn)的時(shí)候，現(xiàn)在又來了一招“阿里媽媽大規(guī)模凍結(jié)淘寶客傭金”，這個(gè)是不是在雙十二之前的炒作無從得知，但是接連不斷的聲討卻格外強(qiáng)烈。

  阿里媽媽在9月份凍結(jié)涉嫌“彈窗推廣”等違規(guī)操作的淘寶客賬戶，后續(xù)的淘寶客申訴卻一直未果。11月14號，阿里媽媽出現(xiàn)大規(guī)模凍結(jié)淘寶客傭金事件一時(shí)甚囂塵上，一共凍結(jié)超過3.2億的傭金，并且爆出令人咋舌的9.1規(guī)定，該規(guī)定顯示“阿里媽媽有權(quán)決定以任何理由不經(jīng)事先通知地中止或終止向會員提供部分或全部服務(wù)，暫時(shí)凍結(jié)或永久凍結(jié)（注銷）會員的賬戶，且無須為此向會員或任何第三方承擔(dān)任何責(zé)任。”隨后此規(guī)定被消除。在盧松松博客中爆出某淘寶客17萬余額的帳戶被封的相關(guān)帖子后，阿里媽媽將19號在各大媒體轉(zhuǎn)載的文章同樣進(jìn)行了刪除。橙領(lǐng)論壇一片聲討、阿里媽媽微博、天涯論壇、淘寶客群，怒氣沖天的有、理性宏辯的有、哭天搶地的也有。大到幾十萬、小到幾十元，用“哀鴻遍野”形容不為過。

  大規(guī)模凍結(jié)淘客傭金猜想

  1、阿里官方說法，打擊惡意推廣

  今年，阿里媽媽反作弊系統(tǒng)監(jiān)控到少數(shù)作弊分子和團(tuán)伙通過劫持流量等作弊手段，在未給淘寶商家?guī)フ嬲土骷俺山坏那闆r下套走傭金，嚴(yán)重影響到正常推廣渠道的中小網(wǎng)站合法努力的經(jīng)營者。

  阿里媽媽重申，阿里媽媽乃至阿里巴巴集團(tuán)，將盡一切手段，保護(hù)淘寶商家的正當(dāng)權(quán)益。阿里媽媽已經(jīng)有一套完善科學(xué)的反作弊監(jiān)控系統(tǒng)，凡是通過不正當(dāng)手段套取淘寶商家傭金的，將會堅(jiān)決凍結(jié)，并全額返還對應(yīng)淘寶商家。阿里媽媽還會加大力度，打擊違規(guī)行為，維護(hù)淘寶客市場健康發(fā)展。對于采用不正當(dāng)手段套取的人，阿里媽媽不但絕不姑息，還會爭取司法手段追究法律責(zé)任。

  對于外界謠傳稱，阿里媽媽將凍結(jié)的淘寶客傭金歸為己有一說，阿里巴巴集團(tuán)副總裁王華表示，阿里媽媽的職責(zé)是保障淘寶客平臺的健康正常運(yùn)行，保障合法合規(guī)經(jīng)營的商家和中小網(wǎng)站的利益。在凍結(jié)違規(guī)傭金返還淘寶商家過程中，阿里媽媽不能也絕不會獲得一分錢利益，截止目前已經(jīng)有大約總價(jià)值超過3.2億的淘寶客賬戶資金被凍結(jié)，并將其返還給淘寶商家。

  2、阿里上市所需，重整形象

  眾所周知阿里今年的上市之路并不平坦，其特有的合伙人制度并不被港交所承認(rèn)，接二連三的上市風(fēng)波爆出之后阿里放棄了在港交所掛牌的機(jī)會，轉(zhuǎn)而將步伐邁向了海外。通過了解，阿里巴巴每年新加入的合伙人無具體名額限制，新的合伙人由現(xiàn)任合伙人一人一票，3/4投票通過后當(dāng)選。截至目前，阿里巴巴一共有28名合伙人。包括馬云、阿里巴巴董事局執(zhí)行副主席蔡崇信、阿里巴巴集團(tuán)CEO陸兆禧等人，均在這28名合伙人之列。然而對于這些人的選拔標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)等方面卻沒有一個(gè)明確的指標(biāo)，并且對于持有阿里60%股份的大股東軟銀和雅虎，對馬云的支持令人不可思議。唯一可以令人信服的理由就是，馬云對軟銀和雅虎做出太多承諾，以此獲得兩者無底線的支持。

  為了上市，對淘寶內(nèi)部的整頓，將虛假信息的店鋪進(jìn)行整改，同時(shí)對于淘寶客之前的推廣手法，亦需要一個(gè)整肅行動。淘寶客營收門檻之低，不需要任何技術(shù)，只需要一個(gè)推廣鏈接，就可以展開營生，通過買家點(diǎn)擊推廣鏈接之后產(chǎn)生的購買行為獲得傭金收入，即使不達(dá)成購買行為，買家在接下來的15天之內(nèi)在同個(gè)店鋪進(jìn)行的交易也能抽成，那么能夠理解為什么有些人雙十一能夠賺到上萬甚至上十萬了嗎？例如在雙十一之前狂發(fā)鏈接，將個(gè)人PID碼植入買家商品鏈接的cookie，或者通過在百度問答、百度文庫等百度的相關(guān)產(chǎn)品中進(jìn)行宣傳，憑借著百度自身的權(quán)重瀏覽量自燃不可小視，另外通過站群（幾十個(gè)同質(zhì)化的網(wǎng)站）通過淘點(diǎn)金等方式自動采集生成頁面，彈窗廣告吸引用戶點(diǎn)擊，但是你在人家地盤賺錢還不遵守游戲規(guī)則，并且產(chǎn)生了大量同質(zhì)化內(nèi)容，以及對正常社交站點(diǎn)用戶的騷擾，百度也不會坐視不管。

  還有更多通過QQ建群的、空間的、論壇的、郵件的，凡此種種。這些上不了臺面的推廣方式，將大量廣告信息充斥著用戶電腦界面，干擾正常用戶上網(wǎng)體驗(yàn)，并且也影響到阿里在海外資本及交易所心目中的分量。迫在眉睫的海外上市計(jì)劃，在各方面不能有絲毫的偏差。

  3、入口調(diào)整，回歸淘寶U站

  淘寶優(yōu)站是阿里出臺的一種以小站集合的形式，成為淘寶、天貓賣家根據(jù)興趣圖譜和標(biāo)簽進(jìn)行站內(nèi)營銷的渠道，資訊與商品導(dǎo)購信息一同展示。9月18號“阿里媽媽誠邀您共建淘寶客開放體系”的公告中寫到：將使用5億美元規(guī)模的阿里合作伙伴開放基金來協(xié)助淘客與賣家共同成長。淘寶U站上線之前，有淘寶客賬戶被凍結(jié)的情況出現(xiàn)，10月15號之后的申訴顯示失敗，并且期間所出臺的政策也有點(diǎn)耐人尋味。

  9月18號出臺“關(guān)于淘寶客無線API調(diào)整”的規(guī)定。此規(guī)則的出現(xiàn)可謂直接把無線端淘客給砍掉，淘寶客通過無線端推廣的商品，用戶需要下載淘寶新版客戶端購買之后才能獲得商品傭金，否則便不能獲得相應(yīng)的傭金額。之后同樣出臺有關(guān)于返利網(wǎng)站的通知，10月底執(zhí)行，回收淘客conver接口，統(tǒng)一用淘點(diǎn)金實(shí)現(xiàn)，并且items.get 商品接口不返回傭金數(shù)據(jù)了，用戶確認(rèn)訂單前無法得到商品的傭金數(shù)據(jù)，不能顯示返多少，那么返利網(wǎng)基本上也不用做了。

  開放微淘，強(qiáng)力推廣來往，收購蘑菇街等接二連三的高調(diào)活動，并且不斷將淘寶客相應(yīng)的推廣渠道縮小，回歸淘寶U站，一方面是方便阿里全局的掌控，另一方面也對美麗說之類的導(dǎo)購網(wǎng)站進(jìn)行攔截，阿里的瘋狂步伐意在重新整合，將外部所有影響渠道回歸淘寶內(nèi)部封閉生態(tài)系統(tǒng)。

  假如沒有了淘寶客

  淘寶客是作為淘寶推廣中的一種中間推廣者的存在，通過幫店主推廣商品獲得傭金收入，厲害的淘客可月入數(shù)十萬。淘寶客對淘寶的發(fā)展意義尤為重要，將“有社交的地方就有商業(yè)，有商業(yè)的地方便有淘寶”這個(gè)方針嚴(yán)格貫徹，使淘寶更加的廣為人知?？梢哉f，如果沒有淘寶客的存在，淘寶不能有今日的發(fā)展，而就在淘寶日漸壯大的時(shí)候，從對無線淘客的封殺以及返利網(wǎng)站接口限制等行為，看出阿里對淘寶客的打擊。如果沒有了淘寶客，互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境或許會變得干凈一些，但相應(yīng)的，沒有了淘寶客會有很多賣家“集體自殺”。

  站內(nèi)高昂的推廣費(fèi)用是大量店主轉(zhuǎn)向選擇淘客宣傳的主要原因，加之現(xiàn)在內(nèi)部競爭環(huán)境激烈，如果是在三年以前的淘寶，那時(shí)的直通車費(fèi)用較低，轉(zhuǎn)化率高，然而現(xiàn)在面對高競爭的淘寶紅海，高費(fèi)用、低轉(zhuǎn)化，對于中小賣家而言沒有一個(gè)土豪的爸爸也是玩不起的把戲，大量的賣家寧愿選擇實(shí)力高的淘寶客來推廣商品，并將其收入麾下進(jìn)行協(xié)助推廣，沒有了淘寶客，除非有新推廣渠道或是相對低價(jià)的營銷方式，不然著實(shí)會有很多小店主沒辦法陪淘寶接著玩，畢竟還有企鵝拿著袋子在后面追。

  “落單”淘寶客有何歸宿？

  應(yīng)該承認(rèn)，淘寶客在之前推廣的手段中，存在著不合理的做推廣手段。倘若在前期明文禁止的規(guī)定，比如網(wǎng)站域名選擇，不許用“淘寶網(wǎng)”或淘寶相關(guān)的文字、拼音建站，也比如不許發(fā)郵件推廣，亦不會導(dǎo)致現(xiàn)在的局面。但“2013熱賣女裝”等等相關(guān)詞匯被當(dāng)成凍結(jié)金額的突然禁令，這種關(guān)鍵詞還是比較無辜的。當(dāng)初阿里媽媽睜一眼閉一只眼的做法與現(xiàn)在大義滅親的做法有著天壤之別，并對自己的小兒子——一淘關(guān)愛有加，有多少商家莫名其妙的被擺了一道？手心是肉手背也是肉。

  落單兒淘寶客一直仰賴著阿里媽媽這顆大樹默默的發(fā)展著，據(jù)介紹，通過5年發(fā)展，阿里媽媽已覆蓋近200萬個(gè)中小網(wǎng)站。以近3年為例，2011年，阿里媽媽淘寶客傭金分成達(dá)到15億；2012年傭金分成達(dá)到30億；2013年預(yù)計(jì)傭金分成將達(dá)50億。通過阿里媽媽，許多淘寶客發(fā)家，然而現(xiàn)在阿里媽媽對淘寶客的做法，著實(shí)讓許多人萌發(fā)了轉(zhuǎn)移陣地的想法，但是對于其他平臺的陌生卻使他們無從下手。

  除了阿里媽媽之外，亦存在著很多聯(lián)盟，例如京東、當(dāng)當(dāng)、凡客、蘇寧、亞馬遜甚至是海外電商平臺的存在，淘寶客可以去申請相應(yīng)的推廣資格，通過推廣商品獲得傭金收入，然而每個(gè)電商平臺傭金比率，乃至結(jié)算的時(shí)間與方式不盡相同，淘寶客在選擇相應(yīng)聯(lián)盟的時(shí)候需要區(qū)分清楚。