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“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長(zhǎng)

發(fā)布日期：2014-7-4 13:08

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摘要:

“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長(zhǎng) 藍(lán)海已現(xiàn) 難題待解如何才能更好挖掘農(nóng)村電商新藍(lán)海，讓農(nóng)民過上“點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，好東西不愁買”的日子？7月3日在杭州召開的“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)”上，來自全國(guó)各地的百余位縣長(zhǎng)以及專家學(xué)者就此展開了討論。農(nóng)村電商潛力巨大將近300戶人家的山東曹縣丁樓村，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)刂摹疤詫毚濉?。在這里，上淘寶開網(wǎng)店是村民...

“淘寶村”不斷涌現(xiàn)，農(nóng)村電商快速增長(zhǎng)

藍(lán)海已現(xiàn) 難題待解

如何才能更好挖掘農(nóng)村電商新藍(lán)海，讓農(nóng)民過上“點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，農(nóng)產(chǎn)品不愁賣，好東西不愁買”的日子？7月3日在杭州召開的“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)”上，來自全國(guó)各地的百余位縣長(zhǎng)以及專家學(xué)者就此展開了討論。

農(nóng)村電商潛力巨大

將近300戶人家的山東曹縣丁樓村，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)刂摹疤詫毚濉?。在這里，上淘寶開網(wǎng)店是村民耕種之外的主要工作。有七八十戶村民專職做起了網(wǎng)上銷售演出服飾的生意。

“剛開網(wǎng)店的時(shí)候，根本沒想到現(xiàn)在生意能這么好！”40多歲的村民任慶生2009年在淘寶上開了網(wǎng)店后，這幾年銷售額就“噌噌”地往上漲，原來單純線下銷售的時(shí)候一年?duì)I業(yè)額也就幾萬(wàn)塊錢，借助淘寶網(wǎng)平臺(tái)，2012年的銷售額達(dá)到了七八百萬(wàn)元，日子越過越紅火。

任慶生的經(jīng)歷是不少“觸網(wǎng)”農(nóng)民的縮影。得益于潛力巨大的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，農(nóng)村電商這兩年成為電商市場(chǎng)的新藍(lán)海。村民在淘寶踴躍開店，多類農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)熱銷，涉農(nóng)電子服務(wù)商蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可謂方興未艾。

阿里研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年阿里平臺(tái)上共完成農(nóng)產(chǎn)品交易額約200億元，其中淘寶網(wǎng)和天貓平臺(tái)成就了大部分的交易額，企業(yè)對(duì)企業(yè)平臺(tái)上通過支付寶完成的交易額接近1億元。截至2012年底，開在村、鎮(zhèn)的淘寶網(wǎng)店達(dá)到59.57萬(wàn)個(gè)，全國(guó)已發(fā)現(xiàn)14個(gè)典型的“淘寶村”。

縣域電商進(jìn)入“多極增長(zhǎng)”階段

農(nóng)村電商的發(fā)展，為縣域經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)力。阿里巴巴發(fā)布的中國(guó)縣域電子商務(wù)發(fā)展微報(bào)告顯示，2013年電子商務(wù)百佳縣有一半跟國(guó)家統(tǒng)計(jì)局評(píng)選的經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣重合，縣域電子商務(wù)發(fā)展得比較好的縣，大多也是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣。

“隨著越來越多的縣級(jí)政府意識(shí)到電商的重要性，著力推進(jìn)村鎮(zhèn)電商的發(fā)展，加上縣域地區(qū)網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群的爆發(fā)性增長(zhǎng)，縣域地區(qū)有望成為未來幾年中國(guó)電子商務(wù)最火熱的增長(zhǎng)極?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)副總裁葉朋說，“縣域經(jīng)濟(jì)也將更深更快地融入全球大市場(chǎng)，網(wǎng)上完全有可能誕生幾個(gè)全球性的縣域品牌。”

回顧近幾年我國(guó)縣域電子商務(wù)的發(fā)展，可分為以下幾個(gè)階段：2003年—2005年為起步階段，縣域網(wǎng)商數(shù)量少、增長(zhǎng)緩慢；2006年—2009年為小規(guī)模增長(zhǎng)階段，縣域網(wǎng)商每年新增規(guī)模擴(kuò)大，增長(zhǎng)提速；從2010年開始，我國(guó)縣域電子商務(wù)進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張階段，縣域網(wǎng)商每年新增規(guī)模明顯增長(zhǎng)，數(shù)量分別從萬(wàn)級(jí)提升到十萬(wàn)級(jí)，再到百萬(wàn)級(jí)。

近年來，縣域電商已從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長(zhǎng)”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中“多極增長(zhǎng)”新階段。從2010年開始，江浙網(wǎng)商雖然仍然保持快速增長(zhǎng)，但合計(jì)占比首次跌破50%，同期華北、華南地區(qū)增長(zhǎng)尤其明顯。2013年華北、華南、華中三區(qū)域合計(jì)占比接近30%，其中河北、廣東、河南分別是三個(gè)區(qū)域的主要增長(zhǎng)來源。

與早年農(nóng)民自發(fā)上網(wǎng)開店不同，近年來村鎮(zhèn)電商明顯呈現(xiàn)組織化、規(guī)?；奶攸c(diǎn)，其中不少縣級(jí)政府在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、市場(chǎng)引導(dǎo)、人才培養(yǎng)等方面發(fā)揮了重要作用。越來越多的縣嗅到了網(wǎng)上的商機(jī)，嘗試通過阿里巴巴電子商務(wù)平臺(tái)把土特產(chǎn)品賣到全世界。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商還需下大力氣破除電商企業(yè)深耕農(nóng)村市場(chǎng)的瓶頸。比如，與一二線城市不同，農(nóng)村地區(qū)較為缺乏市場(chǎng)概念和服務(wù)意識(shí)，運(yùn)營(yíng)能力需要提高；從城市到縣市，再到鄉(xiāng)村，基礎(chǔ)設(shè)施，包括物流、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等的問題和障礙也不小，這些都需要地方政府和電子商務(wù)平臺(tái)共同推進(jìn)。

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