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風(fēng)行網(wǎng)15秒廣告榮膺年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎項

發(fā)布日期：2012-11-24 16:06

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摘要:

速途網(wǎng)訊由財訊傳媒集團旗下《成功營銷》雜志主辦的第九屆“中國創(chuàng)新營銷峰會”日前在京舉行。本次峰會會聚了營銷界精英薈萃、企業(yè)廣告主、營銷服務(wù)機構(gòu)專家、學(xué)術(shù) 界領(lǐng)袖及來自各領(lǐng)域的媒體代表。峰會設(shè)置了《成功營銷》中國創(chuàng)新營銷大獎，專業(yè)影視點播平臺風(fēng)行網(wǎng)憑借今年推出的UniVideo黃金15秒視頻前貼廣告產(chǎn)品摘得“2012年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎項”。 “中國創(chuàng)新營銷峰會”已經(jīng)成功...

“中國創(chuàng)新營銷峰會”已經(jīng)成功舉辦了八屆，是業(yè)內(nèi)廣告主嘉賓出席數(shù)量最多、級別最高的營銷會議，具有廣泛的影響力和品牌價值。憑借對創(chuàng)新營銷的深刻把握，以及對廣告主和營銷實踐群體的獨特影響，“中國創(chuàng)新營銷峰會”一直受到社會各界人士的熱捧和積極參與。峰會每年都會由業(yè)界知名、權(quán)威的廣告主、廣告公司高管以及營銷專家組成的專業(yè)評審團，評選出年度中國創(chuàng)新營銷大獎，并在峰會現(xiàn)場隆重揭曉。其中，“年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎”用以表彰各類推動創(chuàng)新實現(xiàn) 的營銷技術(shù)與產(chǎn)品，以及各行業(yè)營銷成績斐然的有形和無形創(chuàng)新產(chǎn)品。

獲得本年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品獎項的風(fēng)行網(wǎng)于今年9月發(fā)布了UniVideo黃金15秒廣告戰(zhàn)略，新的前貼片廣告產(chǎn)品時長統(tǒng)一為15秒，并在15秒內(nèi) 只播出單一品牌廣告。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，風(fēng)行網(wǎng)將視頻廣告時段縮減為15秒是網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)一個定標(biāo)準(zhǔn)、劃時代的開始，“15秒唯一前貼廣告”將有望成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，甚至可能影響到電視媒體廣告標(biāo)準(zhǔn)的重訂。

風(fēng)行網(wǎng)COO王宇鵬此次來到峰會現(xiàn)場代表風(fēng)行網(wǎng)領(lǐng)取了獎項，并與與會嘉賓分享了黃金15秒廣告戰(zhàn)略。王宇鵬介紹，目前視頻行業(yè)主要的收入來源依賴于前貼片廣告。但不斷延長的廣告時間不僅造成用戶體驗下降還會弱化廣告效果。

第三方的調(diào)研顯示，雖然85%視頻用戶可以接受前貼片廣告，但是只有3.8%的客戶能接受45秒，就是三支15秒廣告混播的前貼片。王宇鵬指出，這個比例非常低，就是說現(xiàn)有的45秒，60秒確實是挑戰(zhàn)用戶接受視頻度的極限，而67%和3.8%差了17倍。有鑒于此，風(fēng)行網(wǎng)探索推出 UniVideo廣告產(chǎn)品。調(diào)研表明，UniVideo的廣告記憶度較一般45秒混播廣告高58%，對于UniVideo正確的記憶力是19%，而三支在同樣環(huán)境15秒廣告混播，總時長45秒的視頻記憶度只有12%。在價格其他因素一致的情況下，在風(fēng)行上投資100塊錢的記憶度效果相當(dāng)于在別的網(wǎng)站上花 158元。與此同時，UniVideo的點擊率可以高達2.3%，這遠(yuǎn)高于互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的平均值，而45秒的前貼片只有4.6%，所以UniVideo的點擊率也提高44%。

王鵬宇還進一步闡述，UniVideo的廣告價值是根植于風(fēng)行網(wǎng)整體的黃金營銷價值平臺上的。據(jù)稱，風(fēng)行用戶大多數(shù)為都市白領(lǐng)用戶，他們占中國網(wǎng)民20%的比例。(根據(jù)DCCI調(diào)查中國日均網(wǎng)民約為1.2億人)。從年齡和收入組成結(jié)構(gòu)看，兩個百分比都是中國網(wǎng)民同比兩倍左右。同時他們對風(fēng)行的忠誠度非常高，而且他們喜歡向朋友推薦，遠(yuǎn)高于他們對其他網(wǎng)站的認(rèn)知。由此同一部院線大片在風(fēng)行網(wǎng)上收視數(shù)據(jù)往往是高于其他網(wǎng)站的。

基于與SMG的臺網(wǎng)融合，立足共建中國第一的網(wǎng)絡(luò)電視臺的目標(biāo)，從第四季度起，風(fēng)行網(wǎng)還將繼續(xù)向用戶呈現(xiàn)精彩的院線大片網(wǎng)絡(luò)首播、熱播大劇以及國內(nèi)最強檔的綜藝節(jié)目、體育節(jié)目，這對廣告主而言也是更為豐富的營銷資源。王鵬宇說，“希望通過與SMG的合作，不僅給我們的用戶產(chǎn)生非常好看的內(nèi)容，也給我們廣告主提供非常精彩的，非常有價值的線上和線下的營銷資源。”

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