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淘寶拋棄微信 跟微博好上了

發(fā)布日期:2013-8-6 21:14
14211人閱讀

摘要:

      8月5日,阿里巴巴和新浪聯(lián)合推出的“微博淘寶版”正式上線,打通微博和淘寶的賬戶,淘寶賣家可在“微博淘寶版”上直接發(fā)布商品,微博用戶可直接登錄淘寶購物、支付。  好處 一個(gè)賬戶通行兩大平臺  現(xiàn)在,在微博登錄頁面,用戶可以選擇使用淘寶賬戶進(jìn)行登錄;在淘寶登錄頁面,用戶亦可選擇使用微博賬戶進(jìn)行登錄。用戶一個(gè)賬戶通行兩大平臺,大大減少在兩個(gè)平臺登錄切換的時(shí)間,購物和信息分享更為方...

  8月5日,阿里巴巴和新浪聯(lián)合推出的“微博淘寶版”正式上線,打通微博和淘寶的賬戶,淘寶賣家可在“微博淘寶版”上直接發(fā)布商品,微博用戶可直接登錄淘寶購物、支付。


  好處 一個(gè)賬戶通行兩大平臺


  現(xiàn)在,在微博登錄頁面,用戶可以選擇使用淘寶賬戶進(jìn)行登錄;在淘寶登錄頁面,用戶亦可選擇使用微博賬戶進(jìn)行登錄。用戶一個(gè)賬戶通行兩大平臺,大大減少在兩個(gè)平臺登錄切換的時(shí)間,購物和信息分享更為方便、快捷。


  對“微博淘寶版”感興趣的不僅是眾多微博控和淘寶控,還有淘寶平臺上的700多萬店主。8月5日凌晨,淘寶賣家“百草味官方專營店”第一個(gè)綁定“微博淘寶版”,推送了店鋪的一款1元秒殺單品,從新浪微博進(jìn)來的流量瞬間成交了3筆,其中有2筆是手機(jī)下單的。


  “‘微博淘寶版’設(shè)置了數(shù)據(jù)中心,提供商情監(jiān)控、影響力分析、粉絲分析、微博頁面分析以及轉(zhuǎn)化率分析等多項(xiàng)專業(yè)服務(wù),通過對社交數(shù)據(jù)的解析幫助淘寶賣家優(yōu)化推廣計(jì)劃?!碧詫毦W(wǎng)產(chǎn)品平臺事業(yè)部總經(jīng)理諸寅嘉告訴記者,“微博淘寶版”將分批開放給商戶使用,未來將讓更多的淘寶和天貓商戶納入微博平臺。目前“微博淘寶版”主要基于PC平臺,移動版還在開發(fā)當(dāng)中。


  疑惑 微博的廣告會不會增多?


  “微博淘寶版”一上線就引發(fā)眾人熱議。市民曹慧琴說:“微博、淘寶賬戶打通,以后我玩微博的時(shí)候就可以隨時(shí)逛淘寶了,對我們這種愛網(wǎng)購的‘剁手族’來說,太方便了?!本W(wǎng)友“夢之邊緣”卻有點(diǎn)擔(dān)心:“以后新浪微博的廣告會不會越來越多?”


  新浪微博商業(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱表示,“微博淘寶版”目前只針對商戶開通,只有用戶關(guān)注了商戶的微博,才會收到商戶發(fā)布的信息,相當(dāng)于把是否關(guān)注的主動權(quán)交給消費(fèi)者。他透露,接下來,新浪微博與阿里巴巴將結(jié)合熱點(diǎn)推出“粉絲節(jié)”,以優(yōu)惠的商品價(jià)格打造粉絲專屬的“粉絲價(jià)”,用戶在微博、淘寶雙平臺購物將享受更多的優(yōu)惠。新浪微博還將與淘寶建立跨平臺的用戶舉報(bào)信息反饋機(jī)制,用戶在使用微博的過程中一旦發(fā)現(xiàn)疑似違規(guī)的淘寶信息可以舉報(bào),微博平臺將及時(shí)反饋至淘寶。


  影響 社交電商格局因此改變


  新浪微博2013年第一季度財(cái)報(bào)顯示:截至2013年3月底,新浪微博日活躍用戶4980萬。但巨大的流量未能變現(xiàn)為利潤,使新浪微博長久以來迷失在尋找商業(yè)模式的泥潭中。在今年4月底阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份后,在新浪微博商業(yè)化進(jìn)程中,電商的地位越來越重要。


  與此同時(shí),微博的競爭對手微信卻在短時(shí)間內(nèi)迅猛發(fā)展,超越微博成為移動互聯(lián)網(wǎng)第一應(yīng)用,并不斷嘗試商業(yè)化如微信支付,微信與聯(lián)通推出的“微信沃卡”從8月5日起在易迅網(wǎng)上預(yù)售,就是淘寶賣家也在借用微信進(jìn)行營銷。


  在“微博淘寶版”正式上線之前,阿里暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù),從數(shù)據(jù)接口屏蔽一切微信來源,因?yàn)槲⑿艩I銷應(yīng)用服務(wù)在微信里推出淘寶鏈接后直接調(diào)用用戶手機(jī)里的支付寶付款,避開了“拍下-支付-收貨-確認(rèn)付款”環(huán)節(jié),這令阿里認(rèn)為交易存在風(fēng)險(xiǎn)。


  按照阿里與新浪微博的邏輯,微博、淘寶賬戶的互通將形成規(guī)模數(shù)億的超級賬戶體系,微博可低成本吸納一些熱衷電商的新用戶;未來,百萬甚至千萬級別的賣家沉淀下來的微博用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)及消費(fèi)興趣,將助力新浪微博的大數(shù)據(jù)挖掘和積累,從而分析出用戶潛在的消費(fèi)動機(jī),讓社交電商更為精準(zhǔn)和智能化。此舉還有望推動新浪微博成為用戶的虛擬生活平臺,對社交電商格局帶來深遠(yuǎn)影響。

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